Ulm
Rumpfflächenwerbung mit Dachrand
Der vielleicht größte Möbeltransporter aller Zeiten.
IKEA hat nicht nur ein riesiges Produktangebot, sondern auch ein riesiges Zielpublikum. Um das eine erfolgreich zum anderen zu bringen, setzen die Schweden einen XXL-Möbeltransporter auf die Schiene.
Die Aufgabe
IKEA spricht gerade jüngere Menschen an, doch die sind über herkömmliche Werbekanäle immer schwerer zu erreichen: Sie hören Spotify statt Radio, schauen lieber Netflix als TV und beim Browsen ist der Adblocker aktiv. Wie bringt man da das neue Möbelprogramm unter die Leute?
Die Lösung
Da werben, wo es auch Jüngere nicht ausblenden können – auf der Straßenbahn. Das bringt gleich zwei Vorteile: Erstens kann niemand die riesige Rumpfflächenwerbung mit Dachrandnutzung übersehen. Und zweitens lässt sich damit beinahe der komplette Möbelkatalog auf einer einzigen (Bahn-)Seite abdrucken.
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Da bewegt sich etwas Großes auf Sie zu.
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