Übersicht
Die Verbesserung der Marktwahrnehmung der Mylius Apotheke im Stadtbild von Ludwigsburg wird durch Verkehrsmittelwerbung erreicht.
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Aufgabe
Ziel der Werbekampagne der Mylius Apotheke in Ludwigsburg war es, sich im intensiven Wettbewerb von der Konkurrenz inhaltlich und in der Wahrnehmung abzuheben. Die Kampagne sollte aktuelle Angebote präsentieren, die Öffnungszeiten der drei Filialen bewerben und den Ruf als günstige Apotheke in Ludwigsburg mit guter und persönlicher Beratung etablieren. Die Mylius Apotheke suchte nach einer günstigen Alternative zu den bisher genutzten Printmedien. Sie fand sie im Werbemedium Buswerbung.
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Ergebnis
Die KWS Verkehrsmittelwerbung GmbH empfahl der Mylius Apotheke in Ludwigsburg langfristige Imagewerbung auf Bussen. Um möglichst viele mobile Verkehrsteilnehmer zu erreichen, wurden drei Busse mit Werbung belegt. Die Ansprache der Fahrgäste erfolgte durch 50 in den Bussen zusätzlich gebuchte DIN A2 Innenplakate. Die KWS Verkehrsmittelwerbung GmbH orientierte sich bei der Gestaltung an den Vorgaben des Kunden und übernahm die Koordination des gesamten Prozesses.
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Reaktionen
Die Mylius Apotheke erhielt eine sehr positive Resonanz auf die Werbegestaltung in und auf den Bussen. Die starke Präsenz im Stadtbild und die positive Reaktion der Kunden sowie die Reaktion der Mitbewerber des Kunden führten dazu, dass der Kunde die Kampagne verlängerte.
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