Übersicht
Die Barockstadt Ludwigsburg beheimatet einen bekannten Basketball-Verein, den EnBW Ludwigsburg. Diese Bundesligamannschaft ging aus dem 1960 gegründeten DJK Ludwigsburg hervor und ist mit der Stadt Ludwigsburg eng verbunden. Zahlreiche regionale Sponsoren, allen voran die EnBW als Hauptsponsor und viele weitere Partner unterstützen ihren Basketballverein.
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Aufgabe
2006 wünschte sich der Verein EnBW Ludwigsburg eine Image-Kampagne mit dem Ziel, den Verein positiv im Bewusstsein der Ludwigsburger zu veankern. Die Finanzierung wurde von Sponsoren unterstützt, die ebenfalls auf den Bussen Platz finden sollten. Im Jahr 2009 wurde eine neue Veranstaltungshalle, die Arena Ludwigsburg, eröffnet, in der seitdem auch die Spiele des Bundesligisten stattfinden. Der Auftrag wurde dahingehend erweitert, dass zusätzlich die neue Arena kommuniziert werden sollte. Die Aufgabe der KWS Verkehrsmittelwerbung lag bei beiden Aktionen in erster Linie in der Organisation: geeignete Busse mussten empfohlen und bereitgestellt werden, die Vorstellungen der beteiligten Partner Verein, Sponsoren, Werbeagentur und Fotograf mussten in Einklang gebracht und mit dem Verkehrsunternehmen LVL abgestimmt werden. Auch die Umbeschriftung für den Sponsor "Wohnungsbau Ludwigsburg" im September 2011 unterstützte KWS bei der Gestaltungsoptimierung und der Beschriftungskoordination.
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Umsetzung
2008 entschied sich der Verein zu einer Verlängerung der Buswerbung, ergänzend sollte die neue Spielstätte kommuniziert werden. Die Beklebung der Wohnbau Ludwigsburg blieb erhalten, die Gestaltung der beiden anderen Busse wurde erneuert und stellte jetzt die Emotionen in den Mittelpunkt. Auf dem Dachrand steht der Schriftzug “kämpfen-jubeln-feiern-beten-zaubern-schreien-klatschen-fiebern”, auf der Fahrerseite findet sich eine Adaption des berühmten Fotos “wings” von Michael Jordan. Das Trikot des Spielers vermittelt die Botschaft “neue Arena”. Schriftzug und Spieler simulieren zudem die Positionen, die Zuschauer und Spieler während des Spiels einnehmen. Auch hier werden Spiel, Spieler, Zuschauer, Sponsoren und Emotionen geschickt miteinander verknüpft, Identifikation geschaffen und gleichzeitig für die neue Arena geworben. Bemerkenswert bei allen Gestaltungen ist, dass auch die Sponsoren sich in die Beklebungen einfügen und auffallen, aber nicht aufdrängen. Im September 2011 entschied sich auch der EnBW-Sponsor "Wohnungsbau Ludwigsburg" seiner Buswerbung ein neues Gesicht zu geben. Mit dem Slogan "Wir fördern Talente" und einer ansprechenden, edlen Gestaltung ist der Linienbus ein neuer Blickfang für die Ludwigsburger.
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Ergebnis
Das Ergebnis ist die gelungene Umsetzung einer Sympathiekampagne, in der mit einfachen Mitteln positive Emotionen und Assoziationen ausgelöst werden. Durch die Werbung auf Bussen ist sie in der ganzen Stadt präsent, ohne aufdringlich zu sein und erreicht auf diese Weise so viele Menschen, wie es nur mit Verkehrsmittelwerbung möglich ist. KWS Verkehrsmittelwerbung hat die Vorstellungen des Vereins EnBW Ludwigsburg voll umsetzen können, was die positive Resonanz der Bevölkerung beweist.
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